sapo tv: el anti-premio de publicidad
la publicidad juega con nuestros deseos y expectativas. cuando sale por televisión el pata del barrio tomando su cerveza helada y el gato se transforma en la "hembrita rica y apretadita" y comienza el merengón del verano, hay más que el líquido elemento en sí: hay una serie de engranajes que comienzan a funcionar. el discurso de la publicidad se ubica entre la ficción y la no-ficción: es lo que quisieras que fuera. y claro, en ese imaginario de futuro, las mujeres tienen un rol recontra definido: o amas de casa o la mamita rica. la discriminación, como lo hemos dicho varias veces aquí, es performativa y se construye en nuestras prácticas cotidianas.
el efecto axe (del catálogo de jonathan williams)
las chicas de fem tv (consorcio que agrupa a manuela ramos, flora tristán, calandria, demus y el para mi hasta ahora desconocico colectivo radial feminista) lo dicen creo mejor que yo:
"mecanismos sutiles, eficaces que refuerzan un imaginario que ve a las mujeres dentro de roles tradicionales u objetos sexuales, al mismo tiempo que ocultan situaciones de discriminación."
son dos concursos online: el fem tv y el sapo tv. el primero, es obvio hasta por el nombre. es un concurso que premia la publicidad más inclusiva. el otro, premia la publicidad sexista. digamos que además se cruza algo importante. ser inclusivo en publicidad obliga al creativo ser más original que nunca. es fácil repetir el mismo esquema (patas del barrio, gatos/fantasmas/viejitas que se transforman en las cueritos deseadas, el merengón, el tonazo) una y otra vez. no hay chiste y exijo mi plata de vuelta. yo, en este año voté por este réclame. por malo, malazo, una estafa (y que tiene versiones adaptadas para cada país, me imagino con el "galan" local de méxico, chile, etc.)
¿qué clase de publicidad más mala es esa? ¿a quién se le ocurrió una canción tan mala?
en realidad, deberían prohibirla en todos los países por mala, por monse, por lorna. no sé si por sexista, pero sí por mal hecha. anti-publicidad. lo mejor creo, es el efecto viral. diego bertie nos ha ofrecido horas y horas de pura diversión 100% amateur.
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el machismo mata
fotografía de libia posada
mientras nuestro afable presidente habla de desaparecer totalmente el estado para salir adelante (pensé realmente encontrar algo sobre educación, mejora de las condiciones de vida, pero en fin, eso será luego para otro post), el estado (a través de un decreto del ministerio de la mujer) ha decidido cerrar el programa nacional contra la violencia familiar y sexual. este programa tenía como fin:
“órgano encargado de diseñar y ejecutar a nivel nacional acciones y políticas de prevención, atención y apoyo a las personas involucradas en hechos de violencia familiar y/o sexual, contribuyendo así a mejorar la calidad de vida de la población, desde una perspectiva de género”
por suerte la congresista margarita sucari (de upp) presentó un proyecto de ley que busca derogar tal decreto.
el tema no es de juego. en el perú:
- 68% de mujeres han sufrido algún tipo de control contra ellas por parte de sus esposos o compañeros.
- 25% de mujeres manifiestan que sus esposos o compañeros han dicho o hecho cosas para humillarlas delante de los demás.
- 41% de las mujeres alguna vez han sufrido algún tipo de violencia física durante su relación de pareja.
- 10% de las mujeres ha sido obligada por su esposo o compañero a mantener relaciones sexuales. (fuente: rpp)
no es necesario entonces que aparezca un religioso musulmán que nos diga cómo pegarle a nuestra pareja. la violencia contra la mujer está casi naturalizada. peor aún, para algunas mujeres ir a una comisaría a denunciar un intento de violación es pues motivo de burlas por parte de las autoridades.
¿el presidente habla de cómo eliminar el perro del hortelano? que empiece a decir cómo acabar con el machismo.
también:
- informe sobre feminicidio en centro flora tristán
- rocío silva sobre el machismo
- pegan a una mujer (jorge bruce)
- historias de amor que en realidad son de dolor (perú21)
- historia del día de la no violencia contra la mujer (la mestiza)
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